En 2005, ADEMAS a été retenue par le CNLS à travers un financement de la Banque de développement allemande (KfW), pour démarrer un projet de marketing social pour la réduction des comportements à risque de transmission d’IST/VIH-SIDA chez les jeunes. Ce projet était une contribution à la réponse nationale pour maintenir le taux de prévalence au Sénégal à un niveau inférieur à 1%.   Pour atteindre ses objectifs, le projet s’est investi dans la réduction des comportements à risque notés chez les jeunes, particulièrement ceux de 15 à 24 ans qui sont souvent exposés à des rapports sexuels précoces ou encore à des rapports non-protégés chez les femmes dont l’âge est compris entre 18 et 30 ans.  Pour ce faire le projet s’est appuyé sur la promotion de la continence sexuelle, du dépistage et de la protection à travers l’usage de préservatifs masculins et féminins.

Pour respecter le principe de multi-sectorialité de la lutte contre le VIH-SIDA, le Ministère de la jeunesse à travers son organe représentative de mise en œuvre de la politique de jeunesse, à savoir le Projet de promotion des Jeunes (PPJ ) et ses Centres Conseils Adolescents (CCA) présents au niveau de chaque région a participé à la mise en œuvre du projet pour la cible jeunes de 15-24 ans en milieu communautaire et le Groupe d’Education et d’Enseignement pour les Populations (GEEP ) et ses clubs Education pour la Vie Familiale (EVF ) pour les jeunes du milieu scolaire.    C’est aussi dans ce cadre que « Society for African Women and Aids in Africa » (SWAA ) a été cooptée pour investir le secteur des femmes de 18 à 30 ans.  En fin, c’est à travers le réseau des religieux (RNEIS) que les activités de plaidoyer ciblant parents et jeunes ont été déployées dans les zones d’intervention. Voici un résumé des activités de communication, de sensibilisation et de plaidoyer du projet KfW.